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    奋战双十一:2017年中国智能音箱产业分析

      [  中关村在线 原创  ]   作者:王晔   |  责编:王晔
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    12017年中国智能音箱产业分析

        2017年“双十一”的全民促销已经开始,在智能音箱产业中,位于年末的促销活动有着非常大的规模;随着智能生活以及AI的不断成熟和普及,有更多的电商大厂面向智能音箱领域投入众多的优秀产品。


    奋战双十一:2017年中国智能音箱产业分析

        早在2015年,京东联合“科大讯飞”推出“叮咚智能音箱”后,成为了国内首批的智能音箱行业产品,随后阿里巴巴、亚马逊、小米等众多大厂也随之投入相关产品占据市场份额,智能音箱行业正式形成规模化并且逐步成长着。

        智能音箱以较高的使用体验和不错的用户融合度,已经慢慢的走到了人们身边,关于这个行业还有哪些值得关注的呢?我们此次找来了“GfK”的权威数据,为大家解析目前智能音箱行业的现状以及发展动向。


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    2行业萌芽与市场分割

    智能音箱市场格局变化(以下数据均为“GfK”提供)

        2016年-2017年是智能音箱行业发展极快的一年,首先我们来看看在2017年中行业中的“版图”中有哪些动向和变动。

    奋战双十一:2017年中国智能音箱产业分析
    2017年智能音响市场格局变化

    2016——智能音箱领域的成型

        在2016年,“叮咚”、“飞利浦”、“JBL”等瓜分了全部智能音箱市场,其中京东上市的首款“叮咚智能音箱”以65%的市场份额占据了大半个行业,而随后的“飞利浦”和“JBL”也以14%和20%的占比紧随其后,而最后2%的其它品牌暂且不多赘述。

        当时在行业中,“JBL”以及“飞利浦”算是最早先涉及智能音箱产品的品牌,而且这两家也是音频领域的老牌工厂,旗下有着多年的音频产品研发、生产经验,在原有的成熟产品中加上“智能AI”技术也是相对较为简单,并且也保持了原有产品的特性以及系列产品特点。而“叮咚”则是京东旗下的自主了产品,“叮咚”借助京东大平台也有这非常不错的外宣能力和在线销售能力,一经上市就直接逆袭整个行业,这也在人们情理之中。


        由于2016年行业内产品过少,智能音箱行业仅仅是音频领域的一个很小的分支,所以造成了“一家独大”的情况。

    3千变万化的产业格局

    2017——智能音箱行业格局大变(以下数据均为“GfK”提供)

        由于我们收到的数据有限,在此“2017年数据”意为1-8月数据。

    奋战双十一:2017年中国智能音箱产业分析
    3季度一种新品推出 同比涨幅迅猛

        我们从图表中看到2017年智能音箱行业有着较大的格局变动,曾经占据榜首的“叮咚”已经被压缩到38%但仍居第一;而“小米智能音箱”以32%的份额列位第二名。天猫首款智能音箱虽然上市较晚,但也以15%的份额列位第三,相信在“双十一”的洗礼之后能够拿下冠军的宝座。而在2016年榜单中第2、3名的“飞利浦”、“JBL”仅仅以3%、9%慢慢从行业中所埋没。


    智能音箱行业布局解析:

        有越来越多的品牌面向智能音箱市场投入产品,使得之前“一家独大”的现象有着非常明显的反响,而且2017年的市场中,亚马逊、天猫等众多电商巨头投入行业后,凭借自身非常可观的用户群以及买家流量群,商品销售的转化率也非常庞大,这些产品目前刚刚上市不久,经过四季度的销售后或许在2017自然年过完后,整个格局还将会有非常大的变动。


    42017年部分新生产品对比

    2017智能音箱新品产品对比(以下数据均为“GfK”提供)

        在看过了2017相比上一年较大的动向之后,我们来看看2017年上市部分新品之间的产品参数和售卖相关对比。

    奋战双十一:2017年中国智能音箱产业分析
    2017智能音箱新品产品综合对比

    不同的语音助手和产品定位

        每一款智能音箱的语音助手都是各自品牌自主研发的,究竟各自的代工厂是不是一家我们不得而知,从字面上我们只能认为是不同的,也就是说特点不一;而在语音技术方面也是各自品牌所谓,搭配各自的APP等软件进行操作和使用。

        而产品定位方面,也都是围绕着“智能”去做文章,“个人专属的万能助手”、“来自未来的智能助理”、“一句话的事儿”等产品定位也用简短的“对话”证明了产品的针对性,而“陪伴你的邻家女孩”等则带有一些俏皮的性质。总的来说只能音箱的产品定位想突出的特点并不都是“声音”,而是“智能”。

    支持内容和家居应用

        在智能家居应用以及支持内容方面,“京东叮咚2代”作为较新的产品有着不错的使用感受,而天猫精灵、小米AI音箱的是哟经感受也在平均3可行左右,其它品牌的产品随售价的原因也有这不同分别。

        当然,有些产品就是定位于智能音箱,于智能家居的一些交互根本就没有考虑,在第三方服务中也比较局限,这根产品的本质定位有着很大的关系,一些在智能音箱产品中所研发的功能日后也将越来越多。


    5多少钱是“主流价格段”?

    多少钱是“主流价格段”?(以下数据均为“GfK”提供)

        接下来,来看看智能音箱行业的售价情况,GfK向我们列举了2016年1月到2017年8月的相关数据。

    奋战双十一:2017年中国智能音箱产业分析
    2016年1月-2017年8月市场价格动向走势

    300-600元成主流价格段

        在图表中,2016年1月-7月为整个行业萌芽的时期,200元以下的产品占据了整个行业的半数占比,在萌芽阶段很多产品有些智能化设计和配置就称之为“智能音箱”,整个行业缺乏对“智能音箱”产品的定位以及行业规范,所以一些造价很便宜的产品随之赋予一些类似语音识别等一些“附加功能”,就称之为智能化产品最终随之上市,这也让很多消费者混淆了概念。

        而从2016年8月开始,200元以下的占比情况逐渐减少,最少仅仅不足10%;最终300-500元以及500-600元的产品最终占据了7成的行业市场。这主要是一些大厂上市的产品运用了较为先进的“智能化”设计,使得产品更加出彩并且产品易用性、用户接受度更强,并且销量和产品关注度也随之上升,当然,随之上升的还有售价,一些200元以下的“残次品”已经逐渐远离行业,300-600价格段更容易被用户接受。

    某一款产品的诞生左右着行业格局

         因为行业中产品较少的缘故,所以在某款爆款产品上市后,就直接的改变了整个行业价格关注趋势的动向,在我们之前列举的多款2017年新品种,我们也会发现300-600元的产品仅仅只有两款,看看5-8月这四个月的数据,你会发现299元的小米智能音箱上市后有着不错的销量,600-1000元的价格段中也是由于京东叮咚、喜马拉雅等产品的上市和逐渐普及从而改变着价格段的布局。

    6中国智能音箱市场预测

    中国智能音箱市场预测(以下数据均为“GfK”提供)

        最后,我们聊聊智能音箱市场的未来。

    奋战双十一:2017年中国智能音箱产业分析
    中国智能音箱市场预测

    更多的品牌涉及行业 向量逐步猛增

        在2015年间,“智能音箱”行业只是音频领域的一大分支,而经历了不到两年的发展,“智能音箱”已经逐渐成为了一个庞大的市场。在2015年间智能音响产品的销售量仅有一万台,而2016年增长到了6万台,在2017年的1-8月已经超过10万台,而随着2017下半年众多“智能音箱”产品的不断发售,今年智能音箱有望突破35万的零售量,而在2018年全年预计突破120万台。

    写在最后:

        可以说,智能产品的到来将用户对产品的本质认知提升到了更高的高度,近几年智能音箱市场也以超快的节奏发展着,从2015年不到1万台的销量直到2017年8月超过10万台的销量,短短两年的时间就有这么大的提升,这根众多知名新品的诞生是分不开的,时下正值“双十一”促销期间,在近期“智能音箱”产品的销量将不断地扩张,这是一个非常有前景的行业,人们也希望有更多好玩的智能产品投入到市场中。

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