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    拼多多遭全民调侃 但背后却是难言的痛

      [  中关村在线 原创  ]   作者:贾征

           拼多多美股成功上市首日暴涨40%,这则消息瞬间成为了全球关注的话题,同时也成为了我们茶余饭后的谈资。一夜之间全民都在调侃这个疑似“售卖假货”的电商平台,拼多多瞬间成为了各界声讨的对象。拼多多究竟是否有售卖假货的行为,小编无权轻易下定论。但可以肯定的是,拼多多是靠卖“便宜货”而迅速蹿红,而这背后的逻辑却令人深思。

    拼多多遭全民调侃 但背后却是难言的痛
    3亿人都在“拼多多”

           拼多多究竟有多火,我们以一组数字来为你诠释。拼多多2015年9月正式成立,并快速蹿红。2017年交易额超过1000亿人民币,秒杀阿里巴巴、京东、苏宁、唯品会初创时期成绩。截止2017年末,拼多多用户量达到3亿。进入2018年后,其单月交易额达到400亿。甚至有人调侃,马云和刘强东奋斗了半辈子的业绩,拼多多仅用了两年就完成了……

           哲学大师黑格尔曾经说过一句名言“存在即合理”,拼多多能够在如此短的时间获得如此巨大的成功,其背后必定有足够的逻辑进行支撑。当然,你可以简单的把拼多多火爆的原因简单的理解为“人人都喜欢便宜货”,甚至那句简单粗暴的洗脑广告词也可以起到了推波助澜的作用,令人印象极深。但归根结底,拼多多的火爆是反映了我们的消费之痛。

    拼多多遭全民调侃 但背后却是难言的痛
    2018年5月社消总额增长仅8.5%

           根据国家统计局公布的2018年5月社会消费品零售总额数据来看,我国的消费能力正在面临着极大的下行压力。那么该如何理解这个8.5%的数据呢?据业界分析,此消费增速数据创下了15年来的最低值,甚至赶上了“非典”的那一年。

    拼多多遭全民调侃 但背后却是难言的痛
    三四线城市居民以消费日用品为首(引自NBD)

           通过一组数据我们可以清楚的看到“消费降级”的根源。由于一二线城市居民的消费需求被“住房支出”挤占,整体消费趋势趋于紧缩。而在“住房支出”没有太多压力的三四线城市中,“日用品”成为了消费的大头,而这里正是拼多多“发迹”的主战场。

           目前天猫和京东等主流电商平台已经基本完成了一二线城市的布局,三四线城市乃至广阔的乡镇市场尚处于相对空白的阶段。拼多多之所以能够“一夜爆红”,其低价策略不仅符合当前全社会“消费紧缩”的大趋势,更多的是完成了对电商平台对庞大次级市场更为纵深的下探。毕竟在三四线城市及广大乡镇地区,人们对于天猫或京东的认知并不强,更对知名品牌及高质高价商品的需求并不旺盛。相反,“越便宜越好”反而是选择商品的硬性标准。

           拼多多的成功或许并不值得我们欢呼,因为其背后隐藏的是我们消费紧缩以及消费市场不成熟的痛。

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