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    AWE观察 技术创新助推厨卫小电迎来爆发

      [  中关村在线 原创  ]   作者:亓钰博   |  责编:邓旭

        一年一度的AWE展会已经接近尾声,各家也都使出了浑身解数在产品、技术、设计和品牌上进行真刀真枪的比拼。那么今年的AWE上,小厨电行业都发生了哪些变化,从这些变化又能看到行业怎样的未来发展趋势呢?

    ●智能化与品质化比拼火力全开

        近几年,AI技术的不断兴起让具有一定技术积累的厂商和小厂商逐步拉开差距,单一功能的小厨电被关注程度大大不如从前,小厨电产品的智能化提升带来的体验提升是显而易见的,但是这样也代表价格单价会有所提升。

    从AWE浅析厨卫小家电行业发展前景
    “智能化妆镜”关注度持续上升

        值得注意的是,依靠价格优势吸引了观众围观的场景已经不复存在,用户对于价格的敏感度在不断降低,而是更愿意选择品质更加高端,使用体验更加完善的小厨电产品。

    从AWE浅析厨卫小家电行业发展前景
    高端智能化产品有着非常高的关注度

        比如前期曾因为功能单一,性价比较低而被微波炉替换掉的烤箱,也通过技术升级和功能创新重新收获了消费者的认可与关注。再比如破壁机,因为能够打破细胞壁增加人体吸收,在本次AWE上也有着非常高的关注度。这些需求上的提升都代表在用户购买过程中,价格的权重降低,人们也更愿意为了实实在在的品质提升而买单。

    ●万物皆可互联

        在小厨电消费市场上,消费者对产品的智能化、功能性和个性化等需求与往日相比大大提高,未来小厨电产品的研发方向将从单一实用主义,逐渐向个性化、可定制化、集成化发展,使得其成为具有浓烈消费者个人风格的厨房用品,而非传统且功能单一的家电产品。

    从AWE浅析厨卫小家电行业发展前景
    AI+IoT的概念开始融入到家居的方方面面

        另外,随着5G移动网络、IoT等概念的深入和技术的成熟,小厨电产品将会更多地嵌入具有互联网功能的模块,与其他家电产品共同实现WIFI联网控制等智能化功能。例如OTA功能就可以将智能厨电的软件功能升级,让用户时时刻刻享受到最近的软件升级带来的便利。

    从AWE浅析厨卫小家电行业发展前景
    “智能化厨房”概念逐渐流行

        但是不可忽视的一点,几乎每个品牌都在向智能化去前进,但是同质化现象却越来越严重,其主要的原因就是大家看到“智能化”是一个发展方向,但是并没有一个非常清晰和正确的规划和目标,“为了智能而智能”在小厨电之中非常明显。

    ●冷门产品逐渐进入寻常百姓家

        破壁机、蒸汽烤箱、美容仪、智能化妆镜等产品在几年前很少会出现在一般家庭中,而今年AWE展会上,这些产品展区的观众热度并不逊色于冰洗这样的传统热门产品。

    从AWE浅析厨卫小家电行业发展前景
    破壁机已成为家庭厨卫小电逐渐普及的代表产品

       随着居民消费能力的提升,消费人群更迭,促进了厨卫小电消费升级,人们对于这些“改善型”产品的需求也日渐增长。创新功能类的小家电层出不穷,此类小家电满足了人们对生活品质的追求,成为小家电企业的新竞争领域。

    ●品牌的营销能力将成竞争力之一

        随着产品同质化现象的加剧,品牌营销能力将成为小厨电企业的核心竞争力之一。如何将自家产品打造成无可替代的产品、难以企及的高度是很多小厨电厂家需要面临的共同问题。

        现在很多品牌都从线下战场转入了线上,因为线上销售对于高端产品能有更多曝光的机会,但是厂商无论是线上还是线下,都需要在营销手段、广告推广和消费者心理引导方面,很多企业缺乏系统性的规划。

    从AWE浅析厨卫小家电行业发展前景
    营销能力直接影响品牌形象

        互联网是一面双刃剑,如果品牌形象完善、群众有口皆碑,那么小厨电品牌营销的优势就会毫无保留地展现出来。不过需要重视的是这种情况也会出现反噬,“好事不出门,坏事传千里”,如果在品牌营销方面“翻车”,那么积攒的口碑会前功尽弃,甚至让品牌一蹶不振。所以部分企业亟待提高加强网络销售渠道建设,塑造优秀的品牌形象,更多地了解市场和消费者心理,从而抢占更多市场份额。

    总结:

        作为“改善型”电器的代表,厨卫小电一直以来都没有被大众所接受。但随着居民生活水平的不断提升,这种“改善型”产品已经成为大众心目中品质生活的代表,并且消费者有意愿也有能力去购买和使用,加之厂商在技术和功能上的不断推陈出新,厨卫小电将成为未来一个新的消费增长点。

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