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    零冷水竟成爆发点 2019热水器ZDC调研报告

      [  中关村在线 原创  ]   作者:薛斗   |  责编:邓旭

    2019年,受经济、地产等环境因素的影响,传统家电品类规模增速普遍放缓,热水器自然也不例外。回顾全年,热水器市场竞争有所缓和,各品牌之间的份额波动不大,产品方面得益于新兴技术加持,“零冷水”热水器稳居市场主流,受到用户青睐。

    零冷水竟成爆发点 2019热水器ZDC调研报告

    01 2019年中国热水器市场发展概述

    在当下日趋成熟的热水器市场,头部品牌由于拥有研发时间长、品牌积淀深厚的优势,在相应产品与技术层面实现突破,销售额出现小幅回暖,其余厂商尽显疲软之态,甚至只能以优惠让利的方式寻求新的增长点。

    相比于之前的盲目发展期,经过市场洗牌,目前末位品牌和产品逐渐淘汰,尽管这些品牌和产品还是可以满足目前市场中少数消费者对于产品的需求,整个热水器市场呈现良好发展状,高品质产品+大品牌服务成为消费者选购产品的大目标所在。

    不过,消费升级虽然已经成为趋势,但实际上受限于消费者的经济水平和消费意识等原因,现阶段依旧不够普及。但可以预见的是未来行业入门级产品份额必将进一步缩小,中高端产品将会逐渐成为大众消费品来满足主流用户的需求。

    02 2019年中国热水器市场结构分析

    2019年中国热水器市场品牌结构

    1、2019年中国热水器市场品牌关注比例分布

    零冷水竟成爆发点 2019热水器ZDC调研报告
    互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2019.12

    ZDC数据显示,2019年中国热水器市场品牌关注中,海尔以45.81%的占比位列第一;四季沐歌以12.38%的占比位列第二,和第一名海尔差距略大;A.O.史密斯位列第三,占比11.43%。

    前三名中除了A.O.史密斯都是国产品牌,可见国产品牌热水器深得消费者青睐。海尔作为作为白色家电第一品牌,其产品质量优异,属于家喻户晓的存在,排名第一情理之中。与2019年H1相比,排名其后的四季沐歌取代A.O.史密斯,位列第二,而A.O.史密斯则下滑至第三名。

    前十名中还有美的、万家乐、华帝等老牌家电的身影,能够进入到前十名中足可以证明它们在热水器领域中的努力。

    这些厂商在渠道布局以及营销推广方面有着相当丰富的经验,近年对三四线城市进行大规模渠道下沉,逐渐激活整个热水器市场,全方位的品牌拓展挖掘到更多潜在用户,以及经销商的多方关注。

    2、2019年中国热水器市场最受关注的十款产品排名

    零冷水竟成爆发点 2019热水器ZDC调研报告
    互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2019.12

    通过ZDC数据可以看到,在热水器市场排名前十的产品型号中,电热水器有4款,燃气热水器有5款,太阳能热水器1款,空气能热水器则没有型号上榜。

    4款电热水器都属于储水式电热水器,普遍带有速热、安全保护、智能控制等功能,配备防漏电防干烧等保护装置,并辅以3D速热、下潜加热,缩短热水等待时间,实现零冷水的效果。

    对比之前的上榜数据,华帝燃气热水器上升至第二名席位,其它燃气热水器名次不减,以华帝的“零冷水、瀑布浴”为代表,这些产品的共性在于都拥有多项全新技术的加持,其中零冷水燃气热水器是用户主要关注点。

    再来看太阳能热水器,唯一上榜的是四季沐歌平板太阳能热水器,而传统的真空管太阳能热水器在榜单上已不复存在。

    这是由于真空管太阳能热水器有着水温忽冷忽热、出水量小、多人洗澡需等待、安装对环境需求较高等致命缺点,而反观平板太阳能热水器异军突起,其原因正在于它为平衡用户需求做出改进,解决掉真空管太阳能热水器带来的痛点。

    2019年中国热水器市场产品结构

    1、2019年中国热水器市场不同价格段产品关注比例分布

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    互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2019.12

    在不同价格的热水器关注比例分布中,1000-2000元价位关注比例最高,为32.51%;1000元以下占比23.29%,位列第二,其他价位段关注比例差别不大。可见,消费者对低价位热水器的关注较多,这也从侧面也说明了现在的热水器产品技术已经相对成熟,低价的产品也可以获得不少消费者的青睐。

    此外,不同价格区间关注度并没有很大的差距,从侧面反映出热水器正在向必需品转变,同时,随着中产阶层的崛起,热水器市场迎来了春天,越来越多的人选择用热水器提升自己的生活品质。

    2、2019年中国热水器市场不同产品类型关注比例分布

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    互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2019.12

    对比2019年H1调研报告,燃气热水器增势明显,已经取代之前电热水器第一名的位置,能够稳步上升完全得益于零冷水技术的加持。由于技术的局限,绝大多数热水器导致用户在开启后仍要等待许久方可使用热水,这恰恰是推动零冷水燃气热水器关注度发展的主要原因。

    目前零冷水引领行业技术升级,已成为热水器行业新风向,据数据分析,随着消费者消费观念的改变、能源结构的调整、产品技术的进步,未来燃气热水器有望保持10%以上的年均增长。

    在其他类型的热水器关注比例中,空气能热水器下滑明显,或因这一品类技术层面尚未成熟,仍处于产品过渡期,加上市场均价过高,让多数人处于观望态度,关注度下滑理所当然。

    3、2019年中国热水器市场不同控制方式关注比例分布

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    互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2019.12

    从2019年中国热水器市场不同控制方式关注比例中可以看出,智能控制关注度出现小幅上升,以53.90%的比例稳居榜首,超过机械控制和遥控控制的总和,而机械控制出现小幅下滑,预示着未来或将被淘汰。

    智能控制引起更多人关注的原因在于对智能家居的新鲜感和好奇心理,就目前来说智能化技术发展尚未成熟,整个家电产品线的智能交互体验并不良好,语音交互、APP控制、终端互联实用性稍弱,但始终是未来的研究发展方向。

    03 2019年中国热水器市场总结

    燃气热水器增势明显 零冷水成行业新风向 

    纵览整个2019年的热水器市场,非常欣喜的一点是,热水器厂商开始回归理智,即原来那些为了竞争强打噱头的情况已经不存在了,大家都在围绕消费者的痛点做文章,并且在一些热水器使用习惯上开始更多听从消费者的声音,这样的行业发展趋势是正确的。

    如广大消费者不再满足于能出热水,热水器的制热速度与水温控制才是大家所更为看重的,眼下气温骤降,低温天气里人们对于温度更加敏感,恒温成为人们选购热水器的首要标准,针对于此,带有热循环的零冷水热水器备受消费者的喜爱,助长市场良性发展。

    经济形势回暖 消费升级放缓

    预计接下来中国前装市场将进入短暂的“暖春”,房地产与经济冲击减弱,热水器市场将迎来短暂的/不正常的高速增长,此次“暖春”过后,热水器市场将进入正常周期性市场。

    不过尽管经济形势回暖,消费升级带来的高品质产品发展迅速和产品高端化的趋势或将呈现回落态势,性价比更高的消费级产品开始受到更多关注,如果按照这一趋势持续下去,明年中国的热水器市场将稳定回归性价比,消费升级带来的影响或将消失。

    附录

    研究方法说明

    1、关注度研究方法

    本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合PC相关厂商,品牌等获得的点击,统计出网民对PC的关注度。

    关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

    2、市场规模研究方法

    ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商,渠道商,行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估,分析,最终获得可发布的ZDC研究报告。

    •直接信息渠道

    中关村在线在全国拥有85个分站,各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商,经销商,用户保持直接紧密的关系,定期对当地市场进行调查跟踪,获取第一手数据与资料。

    •间接信息渠道

    立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间,与相关行业协会保持紧密联系,可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

    作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商,制造商,渠道商建立了良好的合作关系,厂商,渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

    ZDC还从第三方获得数据及资料,了解整个中国ICT市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产品技术,市场与竞争策略,销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道,行业媒介,企业年报,Internet / Web的站点以及其他有利于本报告的资料。

    附录一法律申明

    本报告为互联网消费调研中心ZDC制作,由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字,数据,版式,图片,图标,图表,表格,研究模型,创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

    本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合,线上与线下调研相结合的方式,运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测。

    本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析,预测结果不承担任何法律责任。

    本报告包含的所有内容(包括但不限于文字,数据,版式,图片,图标,图表,表格,研究模型,创意)的著作权属于本公司,受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制,编辑(意指收集,组合和重新组合),本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用,包括修改,发布,转发,再版,交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

    本报告及其任何组成部分不得被再造,复制,抄袭,交易,或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业,盈利,广告等目的时,需征得ZDC书面特别授权,并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。

    如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业,非盈利,非广告目的时,仅限客户内部使用,不得以任何方式传递至任何第三方机构,法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

    本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯,并且该行为触犯了中华人民共和国法律,请向本公司提出著作权投诉。

    本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

    附录二联系方式

    地址:北京市海淀区海淀大街3号鼎好大厦B座8层

    电子邮箱:zolzdc@zol.com.cn

    本文属于原创文章,如若转载,请注明来源:零冷水竟成爆发点 2019热水器ZDC调研报告http://sh.zol.com.cn/735/7352103.html

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