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    零冷水成行业新风向 2019年热水器ZDC调研报告

      [  中关村在线 原创  ]   作者:薛斗   |  责编:邓旭

    2019年,受经济、房地产等环境因素影响,传统家电规模增速普遍放缓,热水器也不例外。全年,热水器市场竞争有所缓和,品牌份额波动不大。在产品方面,得益于新兴技术的支持,“零冷水”热水器稳居市场主流,受到用户的青睐。

    零冷水成行业新风向 2019年热水器ZDC调研报告

    01 2019年中国热水器市场发展概况

    在当下日趋成熟的热水器市场,头部品牌由于拥有研发时间长、品牌积淀深厚的优势,在相应产品与技术层面实现突破,销售额出现小幅回暖,其余厂商尽显疲软之态,甚至只能以优惠让利的方式寻求新的增长点。

    与前一个盲目发展时期相比,经过市场洗牌,最后的品牌和产品都逐步淘汰。虽然这些品牌和产品能够满足目前市场上少数消费者的需求,但整个热水器市场呈现出良好的发展态势,优质产品与大品牌服务成为消费者选择产品的主要目标。

    然而,虽然消费升级已经成为一种趋势,但实际上由于经济水平和消费者的消费意识等原因,现阶段还不流行。可以预见,未来入门级产品在行业中的比重将进一步降低,中高端产品将逐步成为满足主流用户需求的消费品。

    02 2019年中国热水器市场结构分析

    2019年中国热水器市场结构分析

    1、2019年中国热水器市场品牌关注比例分布

    ZDC 2019年零冷水机组热水器研究报告
    互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)

    ZDC数据显示,2019年中国热水器市场品牌关注中,海尔以45.81%的占比位列第一;四季沐歌以12.38%的占比位列第二,和第一名海尔差距略大;A.O.史密斯位列第三,占比11.43%。

    除A.O.史密斯外,排名前三的都是国产品牌,这说明国产品牌热水器受到消费者的青睐。海尔作为白色家电的第一品牌,具有优异的产品质量,这是一个众所周知的存在,排名第一理所当然。

    与2019年上半年相比,紧随其后的四季沐歌取代A.O.史密斯位居第二,而A.O.史密斯则跌至第三。此外,前十名中,有美的、万家乐、华帝等老牌家电,进入前十名也足以证明他们在热水器领域的努力。

    这些厂家在渠道布局和营销推广方面有着相当丰富的经验。近年来,他们在三四线城市进行了大规模的渠道下沉,逐步激活了整个热水器市场,通过全方位的品牌拓展,挖掘了更多潜在用户和经销商的关注度。

    2、2019年中国热水器市场十大产品排名

    ZDC 2019年零冷水机组热水器研究报告
    互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)

    据ZDC数据显示,在热水器市场十大产品型号中,有4款电热水器、5款燃气热水器、1款太阳能热水器、无空气能热水器上榜。

    四款电热水器均为储水式。一般具有快速加热、安全保护、智能控制等功能。配有防漏电电气和干烧保护装置,辅以3D快速加热,缩短热水等待时间,达到零冷水效果。

    与上榜数据相比,华帝燃气热水器上升至第二位,其他燃气热水器则保持不变,以华帝“零冷水、瀑布浴”为代表。这些产品的共同特点是都有一些新技术,其中零冷水燃气热水器是用户的主要关注点。

    再来看看太阳能热水器,名单上唯一一个是四季沐歌平板太阳能热水器,而传统的真空管太阳能热水器已经不复存在。

    这是因为真空管太阳能热水器存在着一些致命的缺点,如水温冷热,水量小,很多人需要等待才能用水,而且安装对环境要求较高。相反,平板太阳能热水器却如雨后春笋般涌现。其原因是在平衡用户需求的基础上进行了改进,解决了真空管太阳能热水器带来的痛点。

    2019年中国热水器市场产品结构

    1、2019年中国热水器市场不同价格段产品关注比例分布

    ZDC 2019年零冷水机组热水器研究报告
    互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)

    在不同价格的热水器中,1000-2000元的价格关注度最高,为32.51%;1000元以下的价格关注度占23.29%,排名第二,其他价格段关注度差异不大。由此可见,消费者对低成本热水器的关注度更高,这也说明目前热水器产品技术相对成熟,而低成本产品也能受到众多消费者的青睐。

    另外,不同价格区间的关注度也没有太大差异,这反映出热水器正在向生活必需品转变。与此同时,随着中产阶级的崛起,热水器市场迎来了春天,越来越多的人选择使用热水器来提高生活质量。

    2、2019年中国热水器市场不同产品类型关注比例分布

    ZDC 2019年零冷水机组热水器研究报告
    互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)

    与2019年H1研究报告相比,燃气热水器大幅增长,取代了之前的电热水器的地位,在零冷却水技术的支持下,燃气热水器可以稳步上升。由于技术上的限制,大多数热水器在开启后会导致用户等待较长时间使用热水,这是推动零冷水燃气热水器发展的主要原因。

    目前,零冷水引领行业技术升级,已成为热水器行业的新趋势。据数据分析,随着消费者观念的转变、能源结构的调整和产品技术的进步,燃气热水器未来有望保持10%以上的年增长率。

    在其他类型的热水器中,空气能热水器已经明显下降,或者由于这一类的技术还不成熟,仍处于产品过渡期。此外,市场均价过高,这使得大多数人保持观望态度,因此关注度下降是自然的。

    3、2019年中国热水器市场不同控制方式关注比例分布

    ZDC 2019年零冷水机组热水器研究报告
    互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)

    从2019年中国热水器市场不同控制方式的关注度比例可以看出,智能控制的关注度略有上升,排名第一,为53.90%,超过了机械控制和遥控的总和,而机械控制则略有下降,表明将在未来被淘汰。

    智能控制之所以吸引更多人的关注,是因为智能家居的新鲜感和好奇心。目前,智能技术的发展还不成熟,整个家电产品线的智能交互体验不好,语音交互、应用程序控制和终端互联的实用性较弱,但始终是未来的研发方向。

    03 2019年中国热水器市场综述

    零冷水引领行业新风向

    纵观2019的整个热水器市场,我非常高兴的是,热水器制造商已经开始恢复理智,也就是说,原有的制作噱头的局面,为了竞争不再存在,每个人都在围绕着消费者的痛点做文章,并开始多听听消费者的声音对一些热水器的使用习惯,这是正确的行业发展趋势。

    如果大多数消费者对热水的生产能力不再满意,热水器的加热速度和水温控制就更为重要。目前,气温骤降,低温天气下人们对气温更为敏感。恒温已成为人们购买热水器的首要标准。因此,热循环零冷却热水器受到消费者的青睐,促进了市场的健康发展。

    下沉市场消费升级明显

    现代人的消费心理是追求更健康的生活方式、更舒适的使用体验,这与产品中高端化的营销策略不谋而合,加上国民经济的提升,为热水器需求增长提供支撑,这在下沉市场表现明显,并且还有更多增量空间。

    此外,供应链的深度和宽度、仓储物流的建设模式、区域营销人员的管理等硬实力同样影响了下沉市场生产和营销的效率,关乎下沉市场推进的成本和收益。

    04 2020年热水器行业分析与预测

    疫情冲击影响较大 后续市场动态平衡 

    2020年受疫情影响,短期内热水器行业将呈疲软态势,末流厂商有掉队风险,后续疫情结束热水器的市场格局将继续潜移默化,电热水器和燃气热水器将并驾齐驱,依旧维持一定的市场保有量,空气能热水器和平板太阳能热水器存在竞争优势,不断向市场发起冲击,头部品牌引领热水器迭代创新。

    产品技术多元化发展

    伴随着疫情结束,用户回归正常消费,但对产品需求依旧会发生转变,针对于此热水器行业的侧重点从节能型逐渐向针对用户体验的多元化方向发展,用户不仅仅满足于节能、大容量等高配高参数,更多如速热、安全、智能化等成为热水器最新关键词,而这些也成为各大企业不断创新的根本立足点。

    整体来看,主流热水器在保证产品安全性能与能效水平基础上,深度挖掘新的增量空间,热水器产品将走向安全与节能并重,技术多元化发展的道路。

    智能化还需要更多探索

    2019年各大厂家相继推出了多款智能热水器,不过我们想要的智能体验显然不只是让手机与热水器互联,实现APP控制,定时提醒这么简单。用户想要的是,首先在交互体验上,语音控制肯定比触摸交互更为智能和方便,并且这也更符合用户在生活中的试用场景,另外建立社区性质的圈子或许也应该成为智能热水器,甚至是智能家居未来发展的方向。

    热水器市场长期依然看涨

    我国的热水器市场在经历了几年的行业竞争后,市场正回归理性,由于这几年媒体宣传的效果显著,国民对于零冷水需求不可小觑已表现出强烈热衷程度,所以对于热水器企业来说,最费时费力的阶段已经过去。另一方面,我国人均热水器拥有量与发达国家相比还还有写差距,市场潜力依然巨大。

    附录

    研究方法说明

    1、关注度研究方法

    本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合PC相关厂商,品牌等获得的点击,统计出网民对PC的关注度。

    关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

    2、市场规模研究方法

    ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商,渠道商,行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估,分析,最终获得可发布的ZDC研究报告。

    •直接信息渠道

    中关村在线在全国拥有85个分站,各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商,经销商,用户保持直接紧密的关系,定期对当地市场进行调查跟踪,获取第一手数据与资料。

    •间接信息渠道

    立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间,与相关行业协会保持紧密联系,可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

    作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商,制造商,渠道商建立了良好的合作关系,厂商,渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

    ZDC还从第三方获得数据及资料,了解整个中国ICT市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产品技术,市场与竞争策略,销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道,行业媒介,企业年报,Internet / Web的站点以及其他有利于本报告的资料。

    附录一法律申明

    本报告为互联网消费调研中心ZDC制作,由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字,数据,版式,图片,图标,图表,表格,研究模型,创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

    本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合,线上与线下调研相结合的方式,运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测。

    本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析,预测结果不承担任何法律责任。

    本报告包含的所有内容(包括但不限于文字,数据,版式,图片,图标,图表,表格,研究模型,创意)的著作权属于本公司,受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制,编辑(意指收集,组合和重新组合),本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用,包括修改,发布,转发,再版,交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

    本报告及其任何组成部分不得被再造,复制,抄袭,交易,或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业,盈利,广告等目的时,需征得ZDC书面特别授权,并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。

    如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业,非盈利,非广告目的时,仅限客户内部使用,不得以任何方式传递至任何第三方机构,法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

    本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯,并且该行为触犯了中华人民共和国法律,请向本公司提出著作权投诉。

    本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

    附录二联系方式

    地址:北京市海淀区海淀大街3号鼎好大厦B座8层

    电子邮箱:zolzdc@zol.com.cn

    本文属于原创文章,如若转载,请注明来源:零冷水成行业新风向 2019年热水器ZDC调研报告//sh.zol.com.cn/738/7384234.html

    sh.zol.com.cn true //sh.zol.com.cn/738/7384234.html report 9871 2019年,受经济、房地产等环境因素影响,传统家电规模增速普遍放缓,热水器也不例外。全年,热水器市场竞争有所缓和,品牌份额波动不大。在产品方面,得益于新兴技术的支持,“零冷水”热水器稳居市场主流,受到用户的青睐。01 2019年中国热水器市场发展概况在当下...
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