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    《家电大视野NO.7》2020年小家电行业分析

      [  中关村在线 原创  ]   作者:薛斗   |  责编:邓旭

    欢迎阅读本期《家电大视野NO.7》,本文将一改文章篇幅大小,适应APP端用户阅读习惯,简要地对2020年的小家电行业进行分析,阅读时长约5分钟,请放心食用。

    《家电大视野NO.7》2020年小家电行业分析

    传统家电行业是A股的优质投资渠道,许多优质企业也诞生于家电行业,如格力电器、美的集团、海尔智家等。下面让我们先来分析回顾一下小家电行业的2020年。

    随着中国中小企业稳步发展,城市化速度、人均可支配收入的增加和消费观念的提升,小家电作为高品质生活的象征,越来越受到消费者的欢迎。

    在单一经济、银发经济、白领经济、妈妈群体和学生党的带动下,该行业稳步增长。

    根据未来产业研究所的统计,2019年中国小家电市场规模为4015亿元,2012-2019年年均复合增长率为13.3%。

    预计2023年市场规模将超过6400亿元,达到6460亿元。

    小家电主要包括三类,小厨房电器、小环保电器和个人护理小家电。目前,中国家庭的小家电主要以小厨房电器为主。除家用电器(电饭煲、电磁炉、电压力锅、电热水壶、豆浆机)外,其他小家电的普及率仍然较低。

    《家电大视野NO.7》2020年小家电行业分析

    从产业空间和渗透率来看,小家电是有希望的。

    疫情期间,消费者出去吃饭、旅游、消费都大大减弱。

    封闭式管理增加了居民待在家里的时间,居民消费急剧增加。

    小家电从中受益,加上小家电在线渠道的主导地位,这一流行进一步放大了小家电品牌与网络优势布局的比较优势。

    家庭时间延长,烹饪频率增加,对厨房用具的需求不断增加。

    小家电类适合网上销售,与传统家电相比,无安装、低单价属性具有较好的网上销售。

    1月中旬后,居民防疫意识增强,线下零售出现寒流。

    根据奥维云零售数据,在4~7周(即1.20~2.16)期间,小厨具产品在线下范围内出现不同下滑,最常见类别的线下销售下降约60%。然而,与此同时,网上也存在高增长的趋势。电烤箱、电烤锅、烹饪机、破壁机等都实现了50%以上的增长率。

    根据苏宁2月份小家电大数据,厨房小家电同比增长280%,电炸锅增长659%,电饭盒增长2612%。其中,2.9~3.5期间,苏宁电饭盒销量同比增长1958.6%,电热水盒销量同比增长459.4%。

    根据天猫公司发布的数据,前三个小时的三明治机销售额同比增长1500%,38分钟厨师机的销售额超过去年额度。

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    环保清洁电器的普及速度加快,疫情的流行也加快了健康类家电的市场普及。

    受疫情影响,居民对消毒消毒的需求有所增加。

    家居环境中的消毒场景主要包括厨具消毒和环境消毒。

    过去,消毒类卫生产品利用率低,受疫情影响,增长率明显提高。

    2月份,苏宁消毒卫生类产品增长137.77%,具有消除疫情能力的挂熨衣机类销量增长120%,吸尘器类别上升76%。

    在流行期间,小家电的发展得到推动,但根本原因是消费观念的提升。

    中国人均GDP已超过1万美元。随着消费水平的提高,对小家电的需求逐渐增加。这是小家电行业市场扩张的内在动力。

    以"90后"和"00后"为代表的新一代消费群体购买力不断增强。

    在基本功能属性的前提下,他们越来越注重产品价值和产品外形。所谓的"价值就是正义"。

    目前,市场上有一些面相可爱的产品。设计精致可爱,色彩固化,只看一眼便让人感到满满的幸福。例如酸奶机、蛋锅、烤面包机等。

    《家电大视野NO.7》2020年小家电行业分析

    此外,根据民政部的数据,2018年,中国单一成年人口超过1亿,单一成年人口超过7700万。庞大的单一人口导致了"单一经济"和"懒惰经济"。

    消费者的个性化需求促使单人小家电在市场上流行起来,如小电饭煲、便携式随手杯、单小烤箱和清扫机器人。

    2019年,网上单功能小容量电烤箱占比为13.2%,同比增长4%。

    随着新一代消费群体和单一消费群体的增长,消费观念和消费结构正在缓慢变化。

    这些新的消费群体追求的生活质量比老一辈消费者高,因此小家电健康发展。

    《家电大视野NO.7》2020年小家电行业分析

    随着互联网的蓬勃发展,小家电市场日趋多样化。

    除了传统的电子商务公司天猫、京东和苏宁,社交平台(小红书、微信)、短视频平台(抖音、快手)、直播(淘宝、京东、斗鱼、虎牙)和平台上的内置商城也逐渐成为一个新的战场。

    随着直播电子商务的兴起和消费者网上购物习惯的形成,小家电受益于小尺寸、精致外观、独特功能等优势,在直播得到分红。

    直播、短视频等新的营销手段不仅传播迅速,覆盖面广,而且通过人工智能算法的推动,大大提高了转化率。

    此外,直播销售速度快,库存周转率快,中间减少。

    多渠道成本,总成本大幅下降,这有利于小家电的快速普及。

    从产品周期来看,目前许多小家电的普及率和快速增长率都明显,这是成长期的明显特征。现在是增长的最佳时间和投资的最佳阶段。

    如吹风机和吸尘器,它们处于中国成长的中间阶段,受益于新类别的刺激,市场将继续增加。

    据业内人士在线数据显示,到2020年,电吹风机和吸尘器的普及率预计分别达到20%和18%,与发达国家还很遥远。

    《家电大视野NO.7》2020年小家电行业分析

    另一个例子是净水器、洗碗机和空气净化器,它们虽然体积较大,但仍可以被定义为小家电,一旦使用后可能就离不开了,并有望成为家庭/办公室的标配、刚需产品。

    欧洲、美国、日本净水器/空气净化器/洗碗机的普及率为70%/70%/70%,90%/60%/35%,中国只有10%/1%/3%。在成长的早期阶段,仍然有很多的渗透空间。

    随着城市化的推进,"优质生活"和"懒人经济"的蔓延,以及产业升级的加强,市场将在预期中爆发。

    从上述产业空间、产品周期、短期催化、基本发展、渠道等方面来看,小家电行业有着很好的发展前景,相信未来能够发展出如格力、美的等优质企业。

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