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    厨电整体下行 集成灶何去何从?美大双管齐下 引领行业逆势上扬

      [  中关村在线 原创  ]   作者:曹宇华   |  责编:石宇

    过去的一年风雨无数,我们见证了许多行业逆势上扬的奇迹,但是也目睹了许多行业一蹶不振。市场是残酷的,如果不在逆境中寻得一线生机,或许一个行业就将走入死胡同。而厨电,就是那个在“生存”与“灭亡”间苦苦挣扎的行业。

    2020年的厨电行业似乎在刀尖行走:受疫情及其他因素影响,多数厨电品类量额齐跌。有人说,厨电的发展已然停滞,但集成灶的“翻身”,却又让厨电行业看到了一丝曙光。广大集成灶厂商掀起的“厨房革命”,能够改变厨电行业的颓势,引领厨电行业向全新方向发展吗?看看过去一年以美大为代表的集成灶厂商,我们或许就会知道答案。

    美大专访

    01 厨电行业持续走低 美大突出重围重塑行业信心

    “厨电行业萎靡不振”已是老生常谈。在2020年,这一“惨状”更加凸显:厨卫行业遭遇巨大滑坡,烟灶消等传统厨电规模进一步下滑…然而,我们在数据中却看到“万绿从中一点红”:集成灶行业不仅同比大幅增长,而且增长势头正猛!

    厨电整体下行 集成灶何去何从?美大双管齐下 引领行业逆势上扬

    集成灶能够破局的原因其实很简单,其“集成、智能、健康”的发展方向,完美契合了大众向往的“健康厨房”理念。2003年,世界上第一台集成灶在美大诞生后,厨房的“下排油烟时代”就已开启,也树立起了“健康厨房”理念。此后,美大带领行业不断更新迭代,引领了厨房厨电“集成化、智能化、健康化”的发展趋势,也让“健康厨房”这个理念一步步深入人心。可以说,没有美大就没有集成灶,没有美大就不可能实现真正的“健康厨房”。

    2020年的美大,在各方面均实现了大幅突破。作为集成灶行业的缔造者与领导者,美大推出的A系列、飞系列集成灶投入市场后反响极佳。11.11期间,美大集成灶的市场零售份额再创新高,展现出美大在集成灶领域的绝对“话语权”。正是在美大的带动下,广大集成灶厂商共同发力,才使集成灶能够高速发展,让集成灶在“大势颓,百业萎”的厨电领域脱颖而出!

    02 双管齐下 美大“后疫情时代”的发展秘钥是…

    众所周知,疫情对各大厂商都是一次无情的打击。然而,转变角度后不难发现,疫情即是打击也是机遇。特别是在如今的“后疫情时代”,若能及时破浪,抓住机遇,各大企业往往就能有别样的收获。美大正是在此逆境中“双管齐下”,通过技术研发与市场营销两大途径,找到了发展的突破口。

    疫情当下,各行各业不得不面临门店客流少,建材卖场闭门等难题。因此,美大及时转变营销思路。经过梳理后,美大从线上、线下两方面入手,在线上通过开拓渠道、加强推广、紧追热点的三大方式行之有效的进行获客导流。首先,美大除了传统的建材卖场渠道外,拓展家电卖场、工程、家装等渠道,进驻精装修工程领域,拿下了“精装住宅配套产品”这个没人啃过的硬骨头,并赢得了“2020中国地产精装住宅配套产品创新奖”。

    厨电整体下行 集成灶何去何从?美大双管齐下 引领行业逆势上扬

    其次,美大整合公司优质资源,斥资打造高铁专列与LED大屏铺设,冠名50多组美大号高铁列车,在全国160多个高铁站(火车站)投放230多块LED大屏,展现行业领军品牌风范,进一步增强品牌知名度与影响力。

    此外,美大也积极通过包括互联网直播在内的不同形式,在线上与用户进行积极沟通与交流,让用户在家也能了解真实的美大集成灶!

    厨电整体下行 集成灶何去何从?美大双管齐下 引领行业逆势上扬

    营销方面,美大铺天盖地的攻势让美大集成灶成功印在了国人的脑海中。而技术方面,美大同样通过数年的技术储备,准备好了向广大年轻消费群体推出更适合他们的智能化集成厨电产品。目前,美大已将语音交互、娱乐功能等个性化功能融入集成灶中,并将在2021年推出更符合消费者使用习惯与审美的全新集成厨电产品。

    从技术研发与市场营销两方面入手,采用线上、线下相结合的多样化宣传方式,美大实现了跨越式的高速发展。“后疫情时代”下,各大集成灶厂商若能像美大一样转换思路、抓住机遇,必能趁势开启自己的“又一春”。

    厨电整体下行 集成灶何去何从?美大双管齐下 引领行业逆势上扬

    03 2021不迷茫 美大已掌握集成大势

    2020年已经成为过去式,那些荣耀也将镌刻在书中成为历史。广大集成灶企业更应将目光投向2021年,在未来的12个月中“洒墨挥毫”,书写自己的华丽未来。根据预测,2021年,集成灶仍将高速发展,保持20%以上的增速,并逐步渗透进千万百姓家。因此,美大也将继续研发更加优秀的集成厨电产品,在原有的集成灶、橱柜、集成水槽、洗碗机、电烤箱、电蒸箱、净水机、热水器等产品线基础上更进一步,为消费者打造独一无二的现代化、高品质健康生活!

    厨电整体下行 集成灶何去何从?美大双管齐下 引领行业逆势上扬

    集成灶这个诞生不到二十年的厨电品类,未来还将大有发展。而以美大为代表的集成灶厂商,势必将在集成灶和集成厨电领域继续发力,为中国家庭打造出真正的“健康厨房”!

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    sh.zol.com.cn true http://sh.zol.com.cn/759/7595690.html report 3852 过去的一年风雨无数,我们见证了许多行业逆势上扬的奇迹,但是也目睹了许多行业一蹶不振。市场是残酷的,如果不在逆境中寻得一线生机,或许一个行业就将走入死胡同。而厨电,就是那个在“生存”与“灭亡”间苦苦挣扎的行业。2020年的厨电行业似乎在刀尖行走:受疫情及其...
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