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    专访美大副总经理钟传良:保持行业高度,引领行业发展

      [  中关村在线 原创  ]   作者:何嘉慧

    作为集成灶行业内的领导品牌,2020年美大集成灶依旧拥有着不俗的成绩。在11.11期间,美大集成灶的零售份额同比增长8.5%,实现大幅度增长。近几年来,集成灶的蓬勃发展,不仅萌生了许多新进的集成灶品牌,老牌厨电厂商也纷纷入局到集成灶行业当中。面对竞争愈发激烈的集成灶行业,美大会采用怎样的应对策略?又将会如何提升美大在集成灶市场品牌影响力?我们很荣幸地邀请到美大副总经理钟传良先生,为我们共论美大将如何在2021年破晓新生。

    01 用优势应对竞争,持续引领行业发展

    近几年来,中国厨电市场整体呈下滑趋势,而新兴的集成灶行业已经连续几年实现增长,在2018年市场销售规模已经突破100亿,成为厨电行业又一个销售规模过百亿行业,今年的集成灶品牌数量更是超过200个,集成灶行业的发展前景不容小觑。随着集成灶市场的不断发展和成熟,市场竞愈来愈激烈,同时也给厨电老品牌带来了一定的竞争压力。

    2003年美大成功发明和推出了世界上第一台集成灶产品,拥有42年深厚历史积淀的美大不管在技术、产品还是品牌上,都享誉业内。面对新、老品牌厂商纷纷入局的竞争挑战,钟传良先生表示,欢迎更多具有影响力的品牌加入到集成灶行业中,共同将集成灶行业做大做强。同时,美大集成灶也会相应提升自身技术优势、研发优势、产品优势、市场技术优势和品牌优势等等,始终保持行业高度,引领行业发展。

    02 进驻精装修工程领域,积极开发渠道合作

    美大不仅是集成灶行业的开创者,也是首个进驻精装修工程领域的集成灶品牌。在国家及各省市政府部门的政策推进下,精装房式的装配时代发展迅猛。比如,浙江省制定了集成灶与住宅的配套标准,新建住宅需在厨房为集成灶预留排风口安装位置。这一标准制定,不仅为众多消费者提供了更便捷的装修,也从体现了集成灶行业的在精装修中的地位不断上升。

    美大自2007年就率先渗透精装工程领域,上海久阳滨江公寓楼盘不仅是美大第一个精装工程,也是集成灶行业首个精装工程。经过十余年精装工程的成熟经验,迄今,美大在上海、北京、深圳和海南等地,打造了上百个集成灶工程楼盘。

    2020年,美大签订实施了多个楼盘合作合同,工程渠道发展总体趋势乐观,并获得房地产行业的一致认可。在2020年中国房地产大数据峰会中,浙江美大以实力斩获“2020中国地产精装住宅配套产品创新奖”,充分展现了集成灶在精装房市场上的无限潜力。

    03 以产品为本,多维度提升品牌影响力

    随着集成灶品牌每年的不断递增,新进的集成灶品牌也日益强大起来。针对目前集成灶行业“百花齐放,百家争鸣”、机遇与挑战并存的现状,品牌影响力已逐渐成为左右顾客选择产品的重要因素。美大集成灶也将以产品为本,多维度提升品牌影响力,重点在产品研发、品牌宣传和销售渠道方面发力,不断扩大美大集成灶的品牌影响力和美誉度,帮助消费者在芸芸集成灶品牌中识别美大集成灶产品,为广大的消费者提供更优质产品和服务。

    钟传良先生认为,打造品牌的根本之处在于做好产品技术和质量,不断对技术进行研发和升级,特别是符合现代消费者的新技术、新功能、新工艺,使美大产品的功能更多元化、技术更先进、质量更升级。

    其次在市场端,美大将会继续整合公司优质资源,加大广告投放进行品牌宣传,进一步提高品牌的知名度,让更多的消费者了解美大。比如,2020年美大集成灶斥资全面打造高铁专列与LED大屏铺设,冠名50多组美大号高铁列车,在全国160多个高铁站(火车站)候车大厅、售票厅、检票口等,投放230多块LED大屏,与高铁列车内外呼应,彰显行业领军品牌风范。

    在销售渠道方面,除了原有的经销商、KA、工程渠道外,美大集成灶也将继续扩大销售网络渠道,完善线上线下业务布局,推进融合发展。由于,2020年年初受疫情“黑天鹅”对线下市场的冲击,美大及时调整销售策略,加大了电商渠道的建设和推进力度,积极开设公司官方商城、抖音直卖店、直播活动等措施,取得良好效果。

    04 注入科技灵魂,拓展潮流产品线

    随着5G和物联网时代到来,许多家电产品融入智能技术,消费者也越来越倾向于智能化家居生活。面对如今集成灶市场中产品的同质严重现象和科技化时代背景,美大集成灶未来也将往智能化方向钻研升级。

    专访美大副总经理钟传良:保持行业高度,引领行业发展
       美大副总经理钟传良先生接受ZOL健康家电事业部总监邓旭专访

    近几年来,美大也在不断探索高新技术,为集成灶注入科技灵魂,目前取得初步技术成型,可以通过相关技术对集成灶进行联网,实现人机交互、语音交互等人性化智能操作,将简单的烹饪功能融合娱乐功能,使原本繁琐的厨房烹饪生活成为丰富多彩烹饪享受。

    随着消费人群年轻化趋势、消费能力不断升级,美大集成灶除了继续完善原有集成灶、橱柜、集成水槽,洗碗机、电烤箱、电蒸箱、净水机、热水器等成熟产品线,也将不断引入新鲜、潮流、适合当代消费者群体的新产品线,与时俱进,与消费者同“新”。

    未来,美大集成灶也将继续充分发挥技术、服务、品牌等突出优势,推出顺应时代发展的优质产品和先进技术,保持行业高度,引领行业发展。同时也将继续秉持健康整体厨房理念,将融入健康环保技术的整体厨房产品带进千家万户。

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    sh.zol.com.cn true http://sh.zol.com.cn/760/7602080.html report 4078 作为集成灶行业内的领导品牌,2020年美大集成灶依旧拥有着不俗的成绩。在11.11期间,美大集成灶的零售份额同比增长8.5%,实现大幅度增长。近几年来,集成灶的蓬勃发展,不仅萌生了许多新进的集成灶品牌,老牌厨电厂商也纷纷入局到集成灶行业当中。面对竞争愈发激烈的集成...
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