为何男性不买环保产品 研究称感觉女性化

    环保意识觉醒，许多品牌诉求环保作为品牌认同的途径，不过男性产品很少提出这个诉求，研究发现，一般人认为环境友善是女性化行为，男性通常会避开绿色行为以保护自己的男子气概。

    先前已有研究显示，女性先天上的利他与同情特质，确实会比男性更有环境责任意识，但是这份由美国犹他州立大学行销学助理教授 Aaron Brough 所主持，刊登在消费者研究期刊上的研究论文发现人们对环境永续性的刻板印象确实也会影响行为。

    研究人员表示，环保与女性化刻板印象存在，会影响消费者的选择，且做出环境永续行为的男性，可能是受到威胁，或是男子气概已被巩固才会如此。

    研究调查方式是测试 472 名受访者，男女各半，问他们对强调环境友善的家庭污渍清洁剂，以及强调去渍功能的产品有何不同感受，无论男女都认为环境友善的产品比较没有男子气概。除非男性的男子气概被确认，才会选择环境友善的产品。

    在另外一项实验中，研究人员与中国的 BMW 代理商合作，发现在一款环保车广告上换上更阳刚的字眼，男性受访者会更偏好这台车。

    所以结论就是，「当男性的阳刚气质被巩固之后，他们的男子气概形象不受威胁，才会愿意选择环保产品。」但为何会有这种刻板印象目前还不清楚，作者认为可能是与传统环境行销採用的浅色与形式比较女性化有关。

    且绿色行销通常与清洁、家庭健康、烹饪、洗衣等产品有关，因此刻板印象可能是从观察到的日常行为造成的。因此绿色行销人员要锁定男性消费者，在品牌定位上必须先肯定阳刚气质，才有可能改变男性的消费行为。