拼多多美股成功上市首日暴涨40%，这则消息瞬间成为了全球关注的话题，同时也成为了我们茶余饭后的谈资。一夜之间全民都在调侃这个疑似“售卖假货”的电商平台，拼多多瞬间成为了各界声讨的对象。拼多多究竟是否有售卖假货的行为，小编无权轻易下定论。但可以肯定的是，拼多多是靠卖“便宜货”而迅速蹿红，而这背后的逻辑却令人深思。
3亿人都在“拼多多”
拼多多究竟有多火，我们以一组数字来为你诠释。拼多多2015年9月正式成立，并快速蹿红。2017年交易额超过1000亿人民币，秒杀阿里巴巴、京东、苏宁、唯品会初创时期成绩。截止2017年末，拼多多用户量达到3亿。进入2018年后，其单月交易额达到400亿。甚至有人调侃，马云和刘强东奋斗了半辈子的业绩，拼多多仅用了两年就完成了……
哲学大师黑格尔曾经说过一句名言“存在即合理”，拼多多能够在如此短的时间获得如此巨大的成功，其背后必定有足够的逻辑进行支撑。当然，你可以简单的把拼多多火爆的原因简单的理解为“人人都喜欢便宜货”，甚至那句简单粗暴的洗脑广告词也可以起到了推波助澜的作用，令人印象极深。但归根结底，拼多多的火爆是反映了我们的消费之痛。
2018年5月社消总额增长仅8.5%
根据国家统计局公布的2018年5月社会消费品零售总额数据来看，我国的消费能力正在面临着极大的下行压力。那么该如何理解这个8.5%的数据呢？据业界分析，此消费增速数据创下了15年来的最低值，甚至赶上了“非典”的那一年。
三四线城市居民以消费日用品为首（引自NBD）
通过一组数据我们可以清楚的看到“消费降级”的根源。由于一二线城市居民的消费需求被“住房支出”挤占，整体消费趋势趋于紧缩。而在“住房支出”没有太多压力的三四线城市中，“日用品”成为了消费的大头，而这里正是拼多多“发迹”的主战场。
目前天猫和京东等主流电商平台已经基本完成了一二线城市的布局，三四线城市乃至广阔的乡镇市场尚处于相对空白的阶段。拼多多之所以能够“一夜爆红”，其低价策略不仅符合当前全社会“消费紧缩”的大趋势，更多的是完成了对电商平台对庞大次级市场更为纵深的下探。毕竟在三四线城市及广大乡镇地区，人们对于天猫或京东的认知并不强，更对知名品牌及高质高价商品的需求并不旺盛。相反，“越便宜越好”反而是选择商品的硬性标准。
拼多多的成功或许并不值得我们欢呼，因为其背后隐藏的是我们消费紧缩以及消费市场不成熟的痛。
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