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    ZOL年度专访火星人市场总监李治:拥抱2020 打造新厨房主张

      [  中关村在线 原创  ]   作者:曹宇华   |  责编:石宇

    过去的2020年,注定是将被载入史册的年份。新冠疫情引发的社会性曲折和动荡,让几乎所有产业,都被迫的按下了“暂停键”。罕见的社会性产业停滞,反馈到数字层面,便是多年持续稳定正增长的GDP,出现了久违的负增长,全球经济的引擎,也就此暂时熄火。

    面对这样的挑战,科技成为了我们破局的力量。在这场全民抗疫的人民战争中,科技无所不在。5G、AI智能,在中国北斗卫星的引领下,实现了无接触物流配送,远程医疗救护,病患实时监控等智能化工作,在提升工作效率,护卫群众安全的同时,彰显了科技对于当代中国的价值和存在意义。

    回溯过去,ZOL不忘初心,致敬每一位科技工作者;展望未来,ZOL牢记使命,共同助力中国科技向上而生。

    临近2020年末,ZOL年度特别策划#破晓·致敬年度科技人物#,携旗下手机、笔电、DIY硬件、数字音频、数码影像、健康生活家电等六大事业群组,诚邀百余位中国科技企业话事人,共话过去的2020,展望即将到来的2021。

    向灰暗苦涩的2020年告别,为破晓新生的2021年发声。

    2020年,机会与危机并存。在家电领域,集成灶行业逆市上扬,各大集成灶厂商更纷纷抓住机会,在今年取得了辉煌的成绩。众多集成灶厂商中,火星人集成灶的表现可谓非凡:它们选择拥抱2020,积极求变,不仅探索出了直播+电商的营销方法,也坚持走出了自己的“新厨房主张”。火星人集成灶在2020年是如何迎难而上,又通过自身的努力取得了怎样的成绩呢?此次ZOL年度专访,我们特别邀请到火星人厨具股份有限公司市场总监李治,与大家一同分享火星人的年度故事。

    专访火星人李治:直播+电商 引领整合营销新模式
    火星人厨具股份有限公司市场总监李治

    01 面对困境 积极求变 发现线上线下均行之有效的解决方案

    疫情无疑是今年火星人不得不面对的大敌。然而,越是面对困难越要解决困难。三月份开始,火星人逐步恢复了生产,并在营销方面做出了改变。

    首先,火星人加大了线上营销的力度,通过各大电商平台的直播进行线上引流。其次,针对各地线下门店缺少客户的情况,火星人也通过线上的“流量工厂”进行线上至线下的导流,源源不断地同步为线下门店提供客户。通过线上线下相结合的形式,行之有效地帮助自身以及各大门店渡过难关。而事实同样证明,火星人在线上线下两方面做出的努力确有成效:经销商都反馈说,相比其他品牌,火星人的门店确实热闹非凡!

    火星人专访

    02 借力直播打开电商市场 深度建设品牌

    火星人集成灶在2020年,借助直播+电商模式打开了巨大市场,在抖音直播等渠道取得了不俗的成绩。据悉,仅4月2日的一场抖音直播,火星人就卖出了6300多台火星人X5集成灶,可谓是非常成功。

    众所周知,如今的“种草经济”与“电商经济”大幅改变了用户的消费习惯,用户更在乎“品牌口碑”。火星人对门店的调研也显示出,“品牌认可度”的高低,影响着消费者在消费过程中的选择。因此,火星人在今年也更加注重品牌建设。火星人围绕着消费者的习惯,不断对品牌进行深耕,通过直播、短视频等形式增强自身的品牌影响力与亲和力。目前,火星人集成灶的品牌指数在搜索引擎、电商、短视频平台等方面都在行业内首屈一指。这也再次证明了,火星人今年的推广策略是正确的、行之有效的。

    03 全新智能化产品 引领行业发展

    “一直被模仿,从未被超越”,这句话就是对火星人集成灶产品的最好描述。火星人从创立至今推出的每一款产品都对行业产生了巨大的影响。此前,火星人将侧吸下排式集成灶推广到全国。之后,针对集成灶功能柜可有可无的缺陷,又开创了火星人第三代的蒸箱款集成灶。如今,随着年轻人成为消费主力军,智能化也就成了集成灶的发展趋势。因此火星人又借势开发智能集成灶,以求在智能化方面有所突破。

    火星人今年推出的火星人X8智能集成灶,slogen简洁明了:39项智能创新设计。这款集成灶产品由宝马集团旗下设计公司提供设计,并拥有39项智能化创新设计,其中的技术有创新,也有突破,是火星人对智能化集成灶探索的完美产物。火星人同样希望这款集成灶上市后,可以带动整个行业在智能化方面的研究与发展,带动行业共同突破、进步,与火星人一同给消费者带来更好的使用体验,并把集成灶行业做得更大更强!

    火星人专访

    04 肩负社会责任 为用户构建两大厨房中心 带来与众不同的使用体验

    明年,火星人将以上市公司的新面貌与大众见面。因此,火星人也将主动承担更多社会责任,做出更多社会贡献。对于火星人而言,未来有两大厨房新主张:开放厨房、厨电集成。开放厨房方面,火星人希望能够通过自身技术的提升,完全解决中国家庭的抽油烟问题,让大众真正享受上开放式厨房,让每个人都体验到“炒100个辣椒都不怕”的全新生活方式。

    而厨电集成方面,火星人则希望为用户构建出以集成厨电为核心的“烹饪中心”和与用水相关的“水处理中心”两大中心。在未来,火星人将推出更多优秀的集成灶、集成水槽与洗碗机产品,并以这两大厨房新主张为目标,为广大消费者带来更加优质的厨电!

    火星人专访

    05 拥抱2020的万千变化 打开2021的新厨房主张

    如果要用一个词总结火星人的2020年,那就是“拥抱”。因为疫情,火星人选择拥抱变化,并在渠道、流量等方面做出改变。也因为火星人选择了“拥抱”,所以火星人“抱”出了机遇,“抱”出了改变,“抱”出了跨越式发展的2020年。

    面对未知的2021年,如果要用一个词来描绘,那就是:新厨房主张。火星人始终致力于成为高端产品缔造者和健康生活引领者。在明年,火星人将继续围绕“新厨房主张”,开发更加优秀的产品,引领消费者享受“厨电集成”与“开放式厨房”。火星人将继续踏踏实实的用自己的每一款产品改变用户的生活!

    火星人专访

    06 采访总结

    “直播+电商”不仅是火星人的选择,更是当下市场的发展趋势。火星人作为集成灶行业的头部品牌,不仅紧赶行业潮流,更引领行业发展,打造出了一条属于自己的康庄大道。相信在未来,火星人“炒100个辣椒都不怕”的slogan将惠及千家万户,而各位用户也能打造出更加完美的健康厨房。

    2020年临近尾声,ZOL中关村在线依靠强大的数据系统、科技用户人群喜好以及上百位资深专业编辑,在800+条产品线,50万+款科技产品中,以产品在设计创新、技术创新、专业领域创新、市场评价四大维度评选出2020年度用户最喜爱及最优秀的科技产品。鉴于此,ZOL中关村在线邀请行业合作伙伴参与此次《破晓》主题专访。回顾和总结自身品牌、产品过去的2020年以及展望即将迎来的2021年。

    相信通过这些热衷于推动中国科技向上而生的行业伙伴的经验分享、未来展望,能够给中国科技用户和产业,提供一定的启迪和借鉴意义。而ZOL中关村在线亦将和这些伙伴,守望相助,利用媒体的力量、践行媒体的责任和义务,共同助力中国科技破晓而生。

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    sh.zol.com.cn true //sh.zol.com.cn/759/7590860.html report 5338 过去的2020年,注定是将被载入史册的年份。新冠疫情引发的社会性曲折和动荡,让几乎所有产业,都被迫的按下了“暂停键”。罕见的社会性产业停滞,反馈到数字层面,便是多年持续稳定正增长的GDP,出现了久违的负增长,全球经济的引擎,也就此暂时熄火。面对这样的挑战,科...
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